为什么阿里系那么喜欢GIF动图海报?

作者:创始人 日期:2020-06-18 人气:8493

马云在各个场合的讲话、培训、段子往往个性鲜明,观点独到,在风靡全球的同时,也给阿里节省了巨额的推广费用。实际上,这些内容只是阿里内容营销的冰山一角。

天猫魔盒3Pro上市的预热海报,108帧的魔力gif动图看得有的粉丝大喊受不了。作为国内最早大规模在营销推广中使用gif动图的企业,阿里系不仅对这种动态图情有独钟(动态海报几乎成了重大活动和节日预热的标配),而且貌似形成了自己独特的动图体系。

阿里系使用gif动图,最早可以追溯到2014年世界杯期间,手机淘宝《我在这里》的整合推广。31天,断续发布的动图加上视频,震惊了营销界,怪异的设计和排版风格,闪烁的图标让所有比拼文案和美图的其他传播变得有点黯然失色,也让手机淘宝这个跟世界杯没太大关系的品牌成为世界杯期间最引人注目的品牌之一。

也因为这一战尝到的甜头,gif图开始成为阿里系重要时间或事件节点(节日、营销活动预热、开学季、社会热点等)内容营销的标配。随后,在微博、微信等平台持续发出大量形式新颖的gif动图海报,而且每次都能引发大量的转发。

▼开学季

▼双十一

▼天猫酒水节

▼超级品牌日·肯德基入驻

▼超级品牌日·星巴克入驻

▼天猫魔盒除了昨天那种,还有下面这种鬼魅画风的。

如果光从好看,或者尝到甜头的角度来说明阿里系为什么这么钟情 gif动图,内内也太肤浅了:)实际上,如果要硬掰的话,内内觉得应该是下面这些原因。

首先,浓缩的动图包含的信息量更大。

相比较传统静态的海报,动图能传播的信息量更大,并且,自带的跳跃感、视觉冲击更容易引起用户的注意,让用户的眼睛停留时间也更久。要知道,用户眼睛多停留一秒,信息进入记忆程序的概率会大大增加。

▼静态海报:2013年的酒水节

▼动态海报:2016年的酒水节

哪个海报更吸引你呢?

其次,更符合年轻消费者的口味。

阿里系的粉丝群体,以35岁以下的年轻人居多,年轻人的口味就是喜欢有趣的、个性化的东西,并且乐于展示和分享。如果海报不但能传达出必要的品牌信息,还能是个有趣的形式,让受众觉得有趣,愿意分享,这就解决了传播的问题。个性化的Gif图,相比较于静态海报、口号式广告,可以更好地引起互动、评论、分享。

动图的粉丝反馈来看,集中在赞赏创意、勾起自己的情感,而不是冷冷的销售信息。

再次,gif海报以小搏大。

gif动图不像视频的格式那么大,而且能够很精华地反映视频的内容,在页面上也无需点击打开,一目了然。图片的制作周期短,成本低,创意可以把控。对于阿里这样频繁推出各种活动的品牌来说,需要内容快速出炉,并且以小搏大,引爆粉丝关注,就十分适用。

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